本案例是典型意義在于當(dāng)事人自行開設(shè)旗艦店（委托第三方運(yùn)營管理），屬于廣告主，對(duì)違反廣告承擔(dān)廣告主責(zé)任。

違法典型案例解析

違法事實(shí)1：宣稱專利，但是拿出的專利怎么就對(duì)不上了呢

當(dāng)事人于2021年4月6日在其天貓店鋪“某某旗艦店”上架“某某美白芯肌淡斑套盒”并在該商品頁面標(biāo)注“國家藥監(jiān)局專業(yè)認(rèn)證專利配方 淡斑技術(shù) 一套淡化多種色斑問題祛斑國妝特字G20170890 專利號(hào)ZL201310526385.0”、“源自113年荷蘭皇家帝斯曼精湛工藝”、“真實(shí)買家使用反饋 從根源改善臉部色斑問題 黃褐斑（附圖）雀斑（附圖）美白淡斑（附圖）”等廣告。

當(dāng)事人提供了專利號(hào)為“ZL201310526385.0”的發(fā)明專利證書，但該證書并未顯示與“某某 美白芯肌淡斑套盒”或套盒內(nèi)產(chǎn)品的聯(lián)系。當(dāng)事人無法提供其余廣告的相關(guān)依據(jù)。

違法事實(shí)2：說數(shù)據(jù)來自皮膚試驗(yàn)研究院，但是拿不出證據(jù)

當(dāng)事人于2021年4月2日在其天貓店鋪“某某旗艦店”上架“某某羊胎素緊致凍干粉”并在該商品頁面標(biāo)注“挑戰(zhàn)一周期撫平8大皺紋”、“聯(lián)合南山醫(yī)學(xué)皮膚研究室共同研發(fā)研發(fā)耗時(shí)5年 解決8大臉部皺紋問題 歷經(jīng)5年研發(fā)歷程 500+例測驗(yàn)淡紋有效 集20多名皮膚專家”、“根據(jù)真實(shí)買家使用反饋羊胎素多肽凍干粉有效針對(duì)各種肌膚問題 使用前暗沉松弛使用后緊致提亮（附圖） 使用前法令紋使用后改善皺紋（附圖） 使用前細(xì)紋干紋使用后光澤緊致（附圖）”、“南山醫(yī)學(xué)皮膚試驗(yàn)研究室 國王居生物科技 科研名校校企 博士團(tuán)隊(duì)研發(fā) 國家藥監(jiān)局認(rèn)證”、“真實(shí)客戶使用凍干粉效果對(duì)比第1天使用前 第28天使用中 第56天使用后（附圖）”、“試用前皮膚暗沉衰老松弛使用后細(xì)紋撫平恢復(fù)活力（附圖） 使用前眼角細(xì)紋眼袋較深使用后肌膚光澤緊致（附圖）試用前細(xì)紋干紋眼角紋使用后提拉緊致細(xì)膩彈潤（附圖）”等廣告，當(dāng)事人稱上述廣告用語及數(shù)據(jù)來自品牌方廈門國王居生物科技有限公司的合作實(shí)驗(yàn)室南山皮膚試驗(yàn)研究室，但無法提供相關(guān)依據(jù)。

違法事實(shí)3：成分純，使用者真實(shí)測評(píng)，拿依據(jù)拿不出來

當(dāng)事人于2021年4月6日在其天貓店鋪“某某旗艦店”上架“某某血橙身體磨砂膏”并在該商品頁面標(biāo)注“99%純度煙酰胺一抹聚光 全身閃亮”、“未使用 使用4周后 圖片來自血橙身體磨砂膏使用者的真實(shí)測評(píng)反饋（附圖）”、“口碑黨真實(shí)力薦”等廣告，當(dāng)事人無法提供上述廣告的相關(guān)依據(jù)。

違法事實(shí)4：一抹即白，使用前后效果杠杠的，但相關(guān)依據(jù)沒有

當(dāng)事人于2021年4月9日在其天貓店鋪“某某旗艦店”上架“某某美白滋養(yǎng)身體乳”并在該商品頁面標(biāo)注“使用前后效果對(duì)比圖（附圖）”、“一抹即白 無需等待”、“一瓶解決所有肌膚問題”、“客戶反饋 使用前后效果對(duì)比圖”等廣告，當(dāng)事人稱使用前后效果對(duì)比圖是其真實(shí)客戶使用商品前后對(duì)比圖，但無法提供相關(guān)依據(jù)，亦無法提供其余廣告的相關(guān)依據(jù)。

違法事實(shí)5：15-55歲女性同胞的福音，效果太玄乎了，但是沒有依據(jù)

當(dāng)事人于2021年3月11日在其天貓店鋪“某某旗艦店”上架“某某女性私密緊致精華液”并在該商品頁面標(biāo)注“90%已婚女性 遭遇陰道松弛的尷尬”、“一小時(shí)可達(dá)效果 30粒以上可保持3年”、“一般25歲左右女性一盒改善 年齡大的或者順產(chǎn)女性需要2-3盒改善 本產(chǎn)品使用15-55的女性同胞”、“利用中醫(yī)原理 肚臍神闕穴 經(jīng)絡(luò)運(yùn)輸 穴位激活 見效較快 可直達(dá)修復(fù)部位 女人的子宮卵巢沒有感覺神經(jīng)只有通過穴位經(jīng)絡(luò)才能直達(dá) 所以喝的 塞的 都沒有我們這種通過神闕穴效果快！”等廣告，當(dāng)事人無法提供上述廣告的相關(guān)依據(jù)。

違法事實(shí)6：中山大學(xué)的標(biāo)識(shí)不是想用就能用的，要看仔細(xì)了哦~

當(dāng)事人于2021年2月27日在其天貓店鋪“某某旗艦店”上架“某某多肽立體修護(hù)凍干粉組合”并在該商品頁面標(biāo)注“抗衰老抗皺補(bǔ)水去皺紋”、“中山大學(xué)聯(lián)合研發(fā)”、“抗衰抗皺 30年科學(xué)專研”、“抗皺黑科技 1周期緊致回彈”、“聯(lián)合前沿醫(yī)藥團(tuán)隊(duì)”等廣告，當(dāng)事人提供了廣州中大生化科技有限公司關(guān)于在相關(guān)產(chǎn)品上使用“中山大學(xué)廣州中大生化科技有限公司出品”的標(biāo)識(shí)的說明以及廣州中大生化科技有限公司同意該商品品牌方廣州某某科技有限公司使用相關(guān)標(biāo)識(shí)的證明，無法提供其余廣告用語的相關(guān)依據(jù)。由于上述材料僅能證明當(dāng)事人可以使用“中山大學(xué)廣州中大生化科技有限公司出品”的標(biāo)識(shí)，并非代表當(dāng)事人可以使用“中山大學(xué)”的標(biāo)識(shí)，故本局認(rèn)定當(dāng)事人無法提供上述廣告的相關(guān)依據(jù)。

違法事實(shí)7：抗皺小凍瓶的專利哪里去了？

當(dāng)事人于2021年2月15日在其天貓店鋪“某某旗艦店”上架“某某玻色因緊致凍干粉”并在該商品頁面標(biāo)注“抗初老抗皺”、“淡化皺紋細(xì)紋干紋”、“專利·小凍瓶”、“淡紋緊致”、“強(qiáng)滲透 進(jìn)口原料”等廣告，當(dāng)事人無法提供上述廣告的相關(guān)依據(jù)。

違法事實(shí)8：祛痘修護(hù)霜，把“消炎”+“修復(fù)”掐的死死的？

當(dāng)事人于2021年2月10日在其天貓店鋪“某某旗艦店”上架“如瑩草本祛痘修護(hù)霜”并在該商品頁面標(biāo)注“消炎修復(fù)”、“藥店同步銷售”等廣告，當(dāng)事人無法提供上述廣告的相關(guān)依據(jù)。

處罰結(jié)果：

當(dāng)事人為銷售公司產(chǎn)品，通過天貓店鋪發(fā)布廣告，為涉案廣告的廣告主。

本局決定合并對(duì)當(dāng)事人作出行政處罰如下：

1、責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響；

2、罰款44萬元。

來源轉(zhuǎn)載：美妝品牌合規(guī)指引公眾號(hào)

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